Hồ sơ Lê Ngọc Thu Trang – CEO & Founder Công ty Tracybee

Lê Ngọc Thu Trang (sinh năm 1981) được biết đến là nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Tracybee – thương hiệu tiên phong của Việt Nam trong lĩnh vực các sản phẩm chăm sóc sức khỏe từ ong mật và keo ong. Với xuất phát điểm là một nhân viên ngân hàng và không nhiều tham vọng về danh vọng cá nhân, bà Thu Trang đã từng bước trở thành nữ doanh nhân nổi bật trong ngành thực phẩm chức năng thiên nhiên.

Hình ảnh doanh nhân Lê Ngọc Thu Trang – CEO & Founder Công ty Tracybee

Hồ sơ chi tiết dưới đây tổng hợp thông tin công khai và đáng tin cậy về tiểu sử, sự nghiệp và những thành tựu của bà Lê Ngọc Thu Trang cùng hành trình phát triển công ty Tracybee, được trình bày một cách có hệ thống và chuyên nghiệp.

Mục lục

1. Thông tin Tiểu sử – Xuất thân, học vấn và hoàn cảnh gia đình.
2. Quá trình Sự nghiệp – Các vị trí công tác, lý do khởi nghiệp với Tracybee.
3. Giới thiệu về Tracybee – Lĩnh vực hoạt động, sản phẩm chủ lực, triết lý kinh doanh, thị trường mục tiêu.
4. Thành tựu và Giải thưởng – Những cột mốc và giải thưởng quan trọng của cá nhân và công ty.
5. Uy tín Truyền thông – Sự xuất hiện trên báo chí, truyền hình, các bài phỏng vấn và diễn đàn.
6. Hoạt động Cộng đồng & Vai trò Cố vấn – Đóng góp xã hội, hoạt động thiện nguyện, vai trò diễn giả, cố vấn.
7. Khó khăn & Bước ngoặt – Những thách thức và bước ngoặt đáng chú ý trong quá trình lãnh đạo Tracybee.
8. Tầm nhìn & Định hướng Tương lai – Quan điểm, mục tiêu dài hạn của bà Lê Ngọc Thu Trang và công ty Tracybee.

1. Thông tin Tiểu sử

Bà Lê Ngọc Thu Trang sinh năm 1981, từng theo học tại Trường Đại học Ngoại thương và tốt nghiệp chương trình thạc sĩ chuyên ngành Tài chính tại Úc. Xuất thân trong một gia đình có hoàn cảnh khó khăn, từ nhỏ Thu Trang đã nuôi dưỡng nhiều ước mơ lớn lao và khát vọng vươn lên. Ngay từ thời thơ ấu, dù cuộc sống thiếu thốn, cô bé Thu Trang luôn mơ ước được làm những việc có ích cho xã hội, thậm chí có lúc ước mơ sau này trở thành thủ tướng để giúp thay đổi cuộc sống của bản thân và nhiều người khác.
Thu Trang lập gia đình khá sớm và từng trải qua giai đoạn trầm cảm sau sinh. Việc kết hôn và sinh con không làm bà từ bỏ con đường học vấn; trái lại, chính sự ủng hộ của người chồng đã giúp bà tiếp tục hoàn tất chương trình thạc sĩ tại nước ngoài ngay cả khi đã có gia đình và con nhỏ. Bản thân bà tự nhận mình là một người hướng nội, luôn đề cao cuộc sống bình yên bên gia đình. Tuy nhiên, những trải nghiệm thời trẻ và tình yêu thương từ cha mẹ đã thôi thúc Thu Trang phải nỗ lực học tập thành tài, trở thành trụ cột kinh tế cho gia đình.
Sau khi hoàn thành việc học, bà Thu Trang trở về Việt Nam vào khoảng năm 25 tuổi và bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực tài chính ngân hàng. Trong lá đơn xin việc nộp vào một ngân hàng đa quốc gia tại TP.HCM, cô gái trẻ Thu Trang đã viết: “Tôi muốn đem tất cả kiến thức, năng lực của mình để phát triển, tạo ra giá trị cho đất nước, cho con người Việt Nam”. Tư tưởng yêu nước và khát khao cống hiến cho cộng đồng này đã sớm hình thành trong con người bà.

Hình ảnh doanh nhân Lê Ngọc Thu Trang trong một sự kiện.

Về đời sống cá nhân, bà Thu Trang hiện sinh sống chủ yếu tại TP. Hồ Chí Minh – nơi đặt trụ sở công ty Tracybee. Bà là mẹ của hai người con và luôn coi gia đình là điểm tựa quan trọng. Chính trải nghiệm làm mẹ đã ảnh hưởng sâu sắc đến định hướng kinh doanh của bà sau này – đặc biệt trong việc phát triển các sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho trẻ em. Có thể thấy, những giá trị gia đình, tình yêu thương con trẻ và tinh thần vượt khó từ tuổi thơ đã hun đúc nên tính cách và lý tưởng kinh doanh của Lê Ngọc Thu Trang.

2. Quá trình Sự nghiệp và Hành trình Khởi nghiệp với Tracybee

Khởi đầu sự nghiệp tài chính: Sau khi học tập ở nước ngoài, Lê Ngọc Thu Trang bắt đầu sự nghiệp tại một ngân hàng đa quốc gia ở TP.HCM. Bà làm việc trong lĩnh vực tài chính ngân hàng suốt 4 năm và nhanh chóng gặt hái những thành công nhất định ở môi trường công sở. Tuy nhiên, khi bước sang tuổi 30, Thu Trang bắt đầu trăn trở về con đường mình đang đi và tự hỏi liệu mình đã thực sự cống hiến được gì cho xã hội hay chưa. Bà nhận ra tài chính không phải đam mê lớn nhất của mình; công việc ổn định 8 giờ mỗi ngày tuy mang lại sự an toàn nhưng dần khiến bà cảm thấy gò bó và thiếu động lực. Sự hoài nghi này trở thành chất xúc tác để Thu Trang tìm kiếm một hướng đi mới ý nghĩa hơn.
Ý tưởng khởi nghiệp từ mật ong: Trong thời gian làm ngân hàng, bà Thu Trang tình cờ nhận thấy một nghịch lý trên thị trường mật ong Việt Nam. Dù Việt Nam luôn nằm trong nhóm những quốc gia xuất khẩu mật ong hàng đầu thế giới, trong nước lại gần như không có thương hiệu mật ong Việt Nam nào nổi tiếng trên thị trường quốc tế. Thêm vào đó, thông qua công việc kinh doanh mật ong xuất khẩu của gia đình chồng (vốn có truyền thống nuôi ong từ năm 1975), bà còn biết rằng nhiều lô mật ong không đạt chuẩn xuất khẩu bị trả về thường sẽ được tiêu thụ trong nước như mật ong chất lượng kém. Những trăn trở về sự bất bình đẳng trong chất lượng thực phẩm (“Người Việt Nam cũng phải có quyền được ăn sạch, uống sạch, bình đẳng như mọi người trên thế giới… Tại sao họ phải dùng sản phẩm kém chất lượng?” – Lê Ngọc Thu Trang) đã thôi thúc bà hành động.
Quyết định từ bỏ ngân hàng, khởi nghiệp với Tracybee: Trước cơ hội sự nghiệp rộng mở trong ngành tài chính, Thu Trang vẫn quyết tâm rẽ sang hướng khác. Khoảng cuối năm 2011 – đầu 2012, bà nghỉ việc tại ngân hàng để tập trung gây dựng một doanh nghiệp mật ong của riêng mình. Quyết định này nhận được sự ủng hộ của gia đình, đặc biệt là từ người chồng – vốn là một người nuôi ong lâu năm. Tháng 3 năm 2012, Công ty TNHH Ong Mật Tracybee chính thức được thành lập, khởi đầu cho hành trình khởi nghiệp của Lê Ngọc Thu Trang. Tên gọi “Tracybee” lấy cảm hứng từ chính tên gọi quốc tế của bà (“Tracy”) kết hợp với biểu tượng “bee” (con ong) – thể hiện khát vọng xây dựng thương hiệu mật ong Việt Nam uy tín.
Những bước đi đầu tiên: Không có kinh nghiệm kinh doanh trước đó, bà Thu Trang bắt tay vào startup từ con số 0 với tất cả bản năng và nhiệt huyết của mình. Ngay từ những ngày đầu, bà đã ý thức phải xây dựng tư duy thương hiệu bài bản nếu muốn đi đường dài. Bà chú trọng tới chất lượng và bao bì sản phẩm: mật ong Tracybee luôn được đóng gói chỉn chu, đẹp mắt, đảm bảo vệ sinh và chất lượng cao nhất ngay cả khi mang đi bán ở các khu chợ truyền thống. Đồng thời, Thu Trang cũng luôn xuất hiện tại quầy hàng với diện mạo gọn gàng, lịch sự, tạo thiện cảm cho khách. Phong cách bán hàng chuyên nghiệp và khác biệt này đã giúp sản phẩm Tracybee dần dần chiếm được lòng tin, kéo theo doanh số tăng trưởng ổn định ngay trong giai đoạn đầu khó khăn.
Trại nuôi ong của công ty Tracybee – xuất phát từ truyền thống gia đình chồng của bà Thu Trang và là nguồn cung ứng nguyên liệu mật ong sạch cho thương hiệu.
Song song với việc bán lẻ tại chợ, Thu Trang và các cộng sự tích cực mang sản phẩm đi giới thiệu ở các hội chợ triển lãm khắp nơi nhằm quảng bá thương hiệu. Bà đích thân cùng nhân viên lăn lộn hàng tuần ở các hội chợ, từ Bắc chí Nam, để tiếp thị và bán hàng. Gian hàng Tracybee tại các hội chợ luôn được thiết kế bắt mắt, tạo ấn tượng mạnh với khách tham quan, qua đó thu hút đông đảo người mua dùng thử sản phẩm. Chính nhờ những nỗ lực bền bỉ này, thương hiệu Tracybee từng bước bám rễ trên thị trường nội địa. Những chai mật ong mang nhãn Tracybee dần xuất hiện trên kệ của các chuỗi bán lẻ lớn như Aeon, Lotte Mart, Mega Market, Bách Hóa Xanh…, đưa mật ong “made in Vietnam” tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn.
Giai đoạn mở rộng kinh doanh: Sau vài năm tập trung vào dòng sản phẩm mật ong nguyên chất, Thu Trang bắt đầu nghĩ đến việc đa dạng hóa sản phẩm từ ong. Năm 2015 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng khi bà biết đến keo ong xanh Brazil – một chế phẩm từ ong có giá trị sức khỏe cao. Thời điểm đó, keo ong (propolis) gần như rất mới lạ tại thị trường Việt Nam, việc đầu tư phát triển sản phẩm này tiềm ẩn rủi ro không nhỏ cho một startup còn non trẻ. Tuy nhiên, với tầm nhìn chiến lược và mong muốn mang lại giải pháp chăm sóc sức khỏe tự nhiên cho người Việt, bà Thu Trang vẫn quyết tâm theo đuổi hướng đi này.
Bà dành nhiều thời gian nghiên cứu tài liệu khoa học về keo ong, tìm hiểu nhu cầu thị trường trong nước, đồng thời lắng nghe tư vấn của các chuyên gia quốc tế. Năm 2017, sau khoảng 2 năm hợp tác nghiên cứu cùng đối tác Brazil, Tracybee chính thức ra mắt dòng sản phẩm keo ong xanh (dưới dạng xịt họng và viên uống) mang thương hiệu Tracybee. Sản phẩm mới nhanh chóng được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt, giúp doanh số công ty tăng trưởng đáng kể chỉ trong vòng một năm sau đó. Đến năm 2019, Tracybee ký kết hợp tác với Tập đoàn Apis Flora (Brazil) – doanh nghiệp dẫn đầu thế giới về doanh thu keo ong, qua đó đảm bảo nguồn cung cấp nguyên liệu keo ong xanh chất lượng cao và ứng dụng công nghệ tiên tiến trong sản xuất. Bà Thu Trang cho biết việc hợp tác được thuận lợi cũng nhờ Apis Flora đánh giá cao mô hình kinh doanh gia đình của Tracybee và “tình yêu của Tracybee với con người Việt Nam” – tức sứ mệnh mang những sản phẩm tốt nhất phục vụ sức khỏe người Việt.

Hình ảnh CEO Lê Ngọc Thu Trang - Tracybee ký kết hợp tác với Tập đoàn Apis Flora (Brazil) 

Nhìn lại chặng đường khởi nghiệp hơn một thập kỷ, bà Lê Ngọc Thu Trang đã đi từ vai trò một nhân viên ngân hàng trở thành nữ doanh nhân dẫn dắt doanh nghiệp riêng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tự nhiên. Hành trình sự nghiệp của bà là minh chứng cho tinh thần dám nghĩ dám làm và khả năng chuyển hướng sự nghiệp táo bạo khi tìm thấy đam mê đích thực. Lựa chọn “đi chậm mà chắc” – chấp nhận khởi nghiệp gian nan từ những việc nhỏ nhất – đã giúp Thu Trang xây dựng nên nền móng vững chắc cho Tracybee hôm nay.

3. Giới thiệu về Công ty Tracybee

Lĩnh vực hoạt động: Tracybee là doanh nghiệp chuyên về các sản phẩm có nguồn gốc từ loài ong trong chăm sóc sức khỏe. Thế mạnh của công ty nằm ở dòng sản phẩm mật ong nguyên chất và keo ong xanh (propolis) – đây cũng là hai nhóm sản phẩm chủ lực hiện được người tiêu dùng ưa chuộng nhất của Tracybee. Công ty hướng đến việc cung cấp giải pháp tăng cường sức khỏe tự nhiên cho cộng đồng, giúp mọi người hạn chế lạm dụng thuốc kháng sinh và xây dựng thói quen sống lành mạnh. Với danh mục sản phẩm được chọn lọc kỹ càng từ nguyên liệu thiên nhiên, Tracybee cam kết các chế phẩm đều an toàn, lành tính, không biến đổi gen và có hiệu quả thực sự trong việc nâng cao đề kháng, phòng ngừa bệnh tật.
Sản phẩm chủ lực: Ban đầu, mật ong Tracybee là sản phẩm nền tảng của công ty, gồm các loại mật ong hoa đơn loài (như mật ong hoa nhãn, hoa café, hoa chôm chôm, hoa vải – lệ chi, v.v.). Mật ong Tracybee được thu hoạch từ trang trại ong của gia đình và đối tác, đảm bảo độ nguyên chất và sạch nhờ quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt. Bà Thu Trang nhấn mạnh: mật ong “nếu chỉ nguyên chất thôi chưa đủ, mà còn phải sạch”, do đó công ty sử dụng phòng thí nghiệm để giám sát 100% chất lượng đầu vào, đảm bảo mật ong đáp ứng các tiêu chuẩn xuất khẩu khắt khe trước khi phân phối trong nước. Chính nhờ vậy, mật ong Tracybee bán tại thị trường nội địa luôn đạt tiêu chuẩn chất lượng tương đương hàng xuất khẩu sang Mỹ và châu Âu (một số mẫu còn được gửi sang Đức kiểm nghiệm bổ sung để tuyệt đối an tâm về chất lượng ).
Sản phẩm xịt họng keo ong xanh Tracybee Propolis Mint & Honey (vị bạc hà) – chế phẩm “kháng sinh tự nhiên” hỗ trợ giảm ho, viêm họng cho trẻ em và gia đình.
Từ năm 2017, keo ong xanh (propolis) đã trở thành dòng sản phẩm tiên phong tạo nên dấu ấn mới cho Tracybee. Keo ong xanh Tracybee được chiết xuất từ nhựa keo ong Brazil – loại keo ong được giới khoa học đánh giá cao vì chứa hàm lượng hoạt chất Artepillin C và flavonoid vượt trội, có tính kháng khuẩn, kháng virus, kháng viêm mạnh mẽ. Sản phẩm keo ong của Tracybee hiện có hai dạng chính: dung dịch xịt họng và viên uống keo ong. Dung dịch xịt họng (với các hương vị như bạc hà, trái cây) tiện lợi cho việc sử dụng hàng ngày, giúp sát khuẩn vùng họng, giảm nhanh các triệu chứng ho, đau rát họng, viêm nhiễm hô hấp cho cả người lớn và trẻ nhỏ. Viên uống keo ong bổ sung đề kháng cũng được ưa chuộng nhờ dễ sử dụng, phù hợp cho người muốn tăng cường miễn dịch lâu dài. Điểm đặc biệt là mọi chế phẩm keo ong Tracybee đều sản xuất theo quy trình công nghệ của Apis Flora, trải qua kiểm tra lâm sàng tại Brazil trước khi nhập khẩu về Việt Nam. Nhờ chiến lược hợp tác bài bản, Tracybee đảm bảo cung ứng keo ong chất lượng cao với giá cả hợp lý nhất thị trường – hiện một chai xịt keo ong 30ml được bán khoảng 270.000 VNĐ, thấp hơn các sản phẩm tương tự trong nước. Công ty đang đầu tư xây dựng nhà máy và dây chuyền công nghệ tại Bình Dương nhằm nhập dịch chiết keo ong về sản xuất, đóng gói trực tiếp tại Việt Nam, hướng tới mục tiêu giảm giá thành hơn nữa và chủ động nguồn cung trong tương lai.
Triết lý kinh doanh và giá trị cốt lõi: Ngay từ khi thành lập, Lê Ngọc Thu Trang đã xác định triết lý kinh doanh của Tracybee dựa trên tình yêu và sự chính trực. Bà tâm niệm: “Tình yêu con người luôn đến trước tình yêu sản phẩm”. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp luôn đặt lợi ích và sức khỏe của khách hàng làm mục tiêu cao nhất, thay vì chỉ say mê vào sản phẩm hay lợi nhuận. Theo lời bà Thu Trang, người làm kinh doanh cần nhớ đích đến cuối cùng chính là phục vụ người tiêu dùng và mang lại giá trị cho xã hội, chứ không nên “yêu” sản phẩm một cách mù quáng. Dưới sự dẫn dắt của “người thầy lương tri và tình yêu” – tức lương tâm và tình yêu thương, đội ngũ Tracybee luôn nỗ lực nâng cao chất lượng sản phẩm, coi trọng phản hồi của khách hàng và cải tiến không ngừng.
Tracybee xây dựng tầm nhìn trở thành thương hiệu hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm và chăm sóc sức khỏe, đủ sức cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu lớn nước ngoài, trở thành niềm tự hào của người Việt. Sứ mệnh công ty được xác định rõ ràng: phát triển đa dạng các dòng sản phẩm từ thiên nhiên (đặc biệt từ loài ong) để góp phần nâng cao sức khỏe cộng đồng, hướng tới giảm thiểu tình trạng lạm dụng thuốc kháng sinh tại Việt Nam. Bên cạnh đó, văn hóa doanh nghiệp của Tracybee đề cao sự yêu mến khách hàng, tôn trọng cá nhân và tuân thủ pháp luật; tạo môi trường làm việc truyền cảm hứng, công bằng cho nhân viên; khuyến khích sáng tạo, tư duy độc lập, trách nhiệm và trung thực trong toàn thể công ty. Tất cả nhằm hướng tới mục tiêu cuối cùng là xây dựng thương hiệu Việt bền vững, mang lại giải pháp chăm sóc sức khỏe hiệu quả, đơn giản và tiết kiệm cho cộng đồng người Việt.
Thị trường mục tiêu và kênh phân phối: Thị trường trọng tâm của Tracybee là người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là các gia đình trẻ có trẻ nhỏ – nhóm khách hàng mà bà Thu Trang luôn quan tâm sâu sắc. Ngay từ ngày đầu khởi sự, Tracybee đã theo đuổi sứ mệnh cải thiện sức khỏe cho trẻ em Việt, vì bà Trang tin rằng trẻ em xứng đáng được sử dụng những sản phẩm tốt nhất để phát triển khỏe mạnh. Các dòng sản phẩm keo ong xanh cũng được thiết kế thân thiện cho trẻ nhỏ (ví dụ: xịt keo ong vị trái cây dành cho bé từ 1 tuổi, viên keo ong nhai được cho trẻ lớn), qua đó giúp các bậc phụ huynh yên tâm chăm sóc sức khỏe con em bằng phương pháp tự nhiên thay vì lạm dụng thuốc kháng sinh.
Trên thị trường, sản phẩm Tracybee hiện diện rộng rãi từ kênh bán lẻ hiện đại đến truyền thống. Ngoài các siêu thị và chuỗi cửa hàng tiện lợi như Aeon, Lotte Mart, Mega Market, Tops Market, Bách Hóa Xanh…, công ty còn tập trung đưa sản phẩm vào hệ thống nhà thuốc nhằm tiếp cận đúng đối tượng khách hàng quan tâm đến sức khỏe. Đến năm 2023, các sản phẩm keo ong và mật ong Tracybee đã có mặt tại nhiều chuỗi nhà thuốc lớn như Pharmacity, Long Châu, An Khang, Trung Sơn… cũng như các nhà thuốc truyền thống uy tín trên cả nước. Việc đa dạng hóa kênh phân phối – từ siêu thị, nhà thuốc cho đến bán hàng online trên sàn thương mại điện tử – giúp Tracybee xây dựng độ phủ thương hiệu mạnh mẽ và thuận tiện cho người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm. Nhờ chất lượng tốt và hiệu quả thực tế, Tracybee dần trở thành cái tên quen thuộc được nhiều gia đình Việt tin dùng thường xuyên.

4. Thành tựu và Giải thưởng tiêu biểu

Trong hành trình hơn 10 năm phát triển, Lê Ngọc Thu Trang và Tracybee đã đạt được nhiều thành tựu đáng ghi nhận cả ở cấp độ cá nhân lẫn doanh nghiệp. Dưới đây là những cột mốc và giải thưởng nổi bật:

Xây dựng thương hiệu mật ong Việt uy tín: Thành tựu đầu tiên phải kể đến là việc Tracybee đã khẳng định được chỗ đứng tại thị trường nội địa. Từ một cơ sở nhỏ khởi nghiệp năm 2012, đến nay Tracybee đã phát triển thành một trong những thương hiệu mật ong hàng đầu Việt Nam, có mặt tại hàng loạt chuỗi bán lẻ và nhà thuốc lớn trên toàn quốc. Thương hiệu cũng dần gây dựng niềm tin vững chắc nơi người tiêu dùng về chất lượng mật ong và keo ong “made in Vietnam”.

• Giải thưởng quốc tế về mật ong (2021): Năm 2021, sản phẩm mật ong hoa chôm chôm Tracybee đã tham gia cuộc thi London International Honey Awards (LIHA) – một giải thưởng uy tín tại Vương quốc Anh quy tụ các nhà sản xuất mật ong toàn cầu. Kết quả, mật ong Tracybee đã xuất sắc giành được giải Bạch kim (Platinum) – mức giải thưởng cao nhất tại cuộc thi năm đó. Đây là lần đầu tiên một thương hiệu mật ong Việt Nam đạt giải cao nhất tại LIHA, khẳng định chất lượng mật ong Việt đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về hương vị và độ tinh khiết.
  

• Giải thưởng vị giỏi quốc tế (2022): Tiếp nối thành công, năm 2022 Tracybee đem mẫu mật ong hoa lệ chi (hoa vải) dự thi giải The Superior Taste Award tổ chức tại Brussels, Bỉ – do Viện Thẩm định Thực phẩm và Đồ uống quốc tế (ITQI) chủ trì. Kết quả, mật ong Tracybee được vinh danh với chứng nhận 2 sao Vị ngon vượt trội (trên thang 3 sao). Thành tích này giúp Tracybee đứng vào hàng ngũ những thương hiệu mật ong được đánh giá cao trên thế giới, chỉ xếp sau duy nhất một thương hiệu mật ong của Mỹ trong kỳ thi năm đó. Việc liên tiếp đạt giải thưởng tại Anh và Bỉ đã đưa tên tuổi Tracybee ra đấu trường quốc tế, đồng thời chứng minh mật ong Việt Nam hoàn toàn có thể cạnh tranh về chất lượng với các nước phát triển.
  

• Thương vụ triệu đô tại Shark Tank (2023): Tháng 9/2023, Lê Ngọc Thu Trang tham gia chương trình truyền hình thực tế Shark Tank Việt Nam – Thương vụ bạc tỷ (mùa 6) để gọi vốn cho Tracybee. Bà đã tạo ấn tượng mạnh trên sóng truyền hình khi trở thành nữ CEO đầu tiên gọi vốn thành công 1 triệu USD tại Shark Tank Việt Nam. Cụ thể, bà nhận được cam kết đầu tư 1 triệu USD cho 15% cổ phần từ “cá mập” Lê Hùng Anh (Shark Hùng Anh) sau màn thương thuyết gay cấn giữa các nhà đầu tư. Thương vụ này không chỉ mang về nguồn vốn quan trọng để Tracybee mở rộng sản xuất mà còn là bước ngoặt nâng cao uy tín thương hiệu. Sau chương trình, tên tuổi Tracybee được biết đến rộng rãi hơn, tạo hiệu ứng truyền thông tích cực và giúp công ty mở rộng thị trường trên khắp cả nước.

Lê Ngọc Thu Trang nhận được cam kết đầu tư 1 triệu USD cho 15% cổ phần từ “cá mập” Lê Hùng Anh.

• Tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận: Về kết quả kinh doanh, Tracybee đã cho thấy tốc độ tăng trưởng ấn tượng, đặc biệt từ khi tập trung vào dòng sản phẩm keo ong. Bà Thu Trang tiết lộ 80% doanh thu năm 2022 của công ty đến từ keo ong xanh, đạt gần 69 tỷ đồng doanh thu và khoảng 18 tỷ đồng lợi nhuận sau thuế trong năm này. Đây là những con số đáng khích lệ đối với một startup khởi nghiệp từ số vốn nhỏ, cho thấy hướng đi chiến lược của Tracybee là đúng đắn và hiệu quả. Thành công về tài chính giúp công ty có nền tảng vững chắc để tiếp tục mở rộng quy mô trong giai đoạn tiếp theo.
  

• Các thành tựu và vinh danh khác: Bên cạnh các giải thưởng quốc tế, Tracybee còn nhận được nhiều phản hồi tích cực và sự công nhận trong nước. Thương hiệu được xếp hạng là một trong những doanh nghiệp khởi nghiệp tiêu biểu trong lĩnh vực nông nghiệp – thực phẩm sạch. Bà Lê Ngọc Thu Trang cũng được truyền thông nhắc đến như một nữ doanh nhân truyền cảm hứng. Bà từng được tạp chí L’Officiel Vietnam lựa chọn trong chuyên đề “Women of Our Time” (Những phụ nữ của thời đại chúng ta) năm 2023 để chia sẻ câu chuyện khởi nghiệp và triết lý kinh doanh đặc biệt của mình. Ngoài ra, trong Gala Ngôi Sao của năm 2023 (do báo VnExpress Ngôi Sao tổ chức), bà Thu Trang được mời tham gia với tư cách khách mời danh dự và người trao giải, thể hiện sự ghi nhận của cộng đồng đối với những đóng góp của bà trong năm qua.

Những thành tựu và giải thưởng nêu trên là minh chứng rõ nét cho uy tín và tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của Lê Ngọc Thu Trang cùng thương hiệu Tracybee. Từ việc tạo dựng chất lượng sản phẩm vượt trội đến việc truyền tải thông điệp kinh doanh nhân văn, bà Thu Trang đã ghi dấu ấn đậm nét trong cộng đồng startup và ngành hàng thực phẩm chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam.

5. Uy tín Truyền thông và Hoạt động Đối ngoại

Với câu chuyện khởi nghiệp độc đáo và triết lý kinh doanh nhân văn, Lê Ngọc Thu Trang thu hút được sự quan tâm lớn từ giới truyền thông. Bà xuất hiện trong nhiều bài báo, tạp chí và chương trình truyền hình uy tín, qua đó truyền cảm hứng cho công chúng về tinh thần khởi nghiệp và lối sống lành mạnh. Dưới đây là một số sự kiện và kênh truyền thông nổi bật mà bà Thu Trang và Tracybee đã tham gia:

• Báo chí kinh tế và khởi nghiệp: Câu chuyện “cựu nhân viên ngân hàng khởi nghiệp mật ong” của Thu Trang được nhiều báo kinh doanh khai thác. Đáng chú ý, báo Đầu Tư (baodautu.vn) đã có bài phỏng vấn chuyên sâu với bà vào tháng 10/2023, nhan đề “Lê Ngọc Thu Trang, nhà sáng lập Tracybee: Tình yêu con người luôn đến trước tình yêu sản phẩm”. Bài viết khắc họa hành trình khởi nghiệp của bà Trang, nhấn mạnh triết lý kinh doanh lấy khách hàng làm trọng tâm và kể lại quá trình bà từ bỏ tài chính để “đi làm mật ong”. Bài phỏng vấn này sau đó được nhiều trang tin tổng hợp lại (ví dụ: chuyên trang khoinghiep.net.vn cũng đăng lại nội dung này như một tấm gương doanh nhân khởi nghiệp tiêu biểu ).
• Chương trình Shark Tank Việt Nam: Sự xuất hiện của bà Lê Ngọc Thu Trang trên sóng Shark Tank mùa 6 (2023) đã tạo hiệu ứng mạnh mẽ. Hình ảnh nữ sáng lập Tracybee bình tĩnh thuyết phục các “cá mập” đầu tư vì sứ mệnh mang lại giải pháp sức khỏe từ keo ong xanh được phát sóng vào tập đầu tiên của mùa 6 (tháng 9/2023). Màn gọi vốn thành công 1 triệu USD của bà lập tức trở thành tiêu đề nổi bật trên nhiều báo điện tử lớn như VnExpress, CafeF, Báo Pháp luật (doanhnhan.vn) … Các báo đánh giá cao sự tự tin, kiến thức chuyên môn và câu chuyện khởi nghiệp nhiều cảm hứng mà Thu Trang mang đến chương trình. Bản thân Shark Hùng Anh – nhà đầu tư rót vốn cho Tracybee – cũng nhiều lần chia sẻ trên truyền thông về niềm tin vào đam mê và tâm huyết của nữ CEO này đối với lĩnh vực cô theo đuổi.
• Báo điện tử và tạp chí phụ nữ: Câu chuyện của Thu Trang không chỉ hấp dẫn giới kinh doanh mà còn thu hút công chúng nói chung, đặc biệt là phụ nữ. Tháng 3/2023, tạp chí L’Officiel Vietnam (chuyên trang Luxuo.vn) đăng bài phỏng vấn bà Thu Trang trong mục “Women of Our Time”, qua đó bà trải lòng về động lực khởi nghiệp, những khó khăn sau hôn nhân và cách cân bằng cuộc sống gia đình với sự nghiệp. Bài viết nêu bật quan điểm của bà rằng thành công lớn nhất của người phụ nữ là khả năng dung hòa tinh tế giữa công việc và gia đình, đồng thời cổ vũ phụ nữ startup đừng xem giới tính là rào cản mà hãy coi đó là động lực giúp dẻo dai và kiên nhẫn. Câu chuyện chân thật và truyền cảm hứng này giúp bà Thu Trang trở thành hình mẫu cho nhiều nữ doanh nhân trẻ.
• Chuyên trang giải trí Ngôi Sao & sự kiện showbiz: Ngày 6/1/2024, bà Thu Trang tham dự Gala Ngôi Sao của năm 2023 (sự kiện thường niên tôn vinh các nghệ sĩ và nhân vật có ảnh hưởng, do báo Ngoisao.net tổ chức). Tại đây, bà được mời lên sân khấu cùng Hoa hậu Hương Giang để trao giải hạng mục “Hot Kid” – tôn vinh các em bé nổi bật trong năm. Trước hàng trăm khán giả và nghệ sĩ tham dự, bà Thu Trang đã chia sẻ rằng trẻ em luôn có ý nghĩa đặc biệt đối với Tracybee, bởi ngay từ ngày đầu thành lập, công ty đã theo đuổi sứ mệnh hướng đến sức khỏe trẻ em. Bài phát biểu ngắn nhưng ý nghĩa của bà trên sân khấu được báo Ngôi Sao trích đăng: “Cô mong các con (trẻ em) trở thành động lực cho thế hệ trẻ nhỏ… Tracybee sẽ gắn chặt hơn với các hoạt động xã hội, môi trường, trẻ em”. Sự xuất hiện của một nữ doanh nhân trong sự kiện giải trí đã cho thấy sự giao thoa giữa hoạt động kinh doanh và trách nhiệm xã hội, nâng cao hình ảnh công ty Tracybee như một thương hiệu quan tâm đến cộng đồng.
• Phỏng vấn và diễn đàn chuyên môn: Ngoài ra, bà Lê Ngọc Thu Trang còn tham gia các buổi tọa đàm, diễn đàn về khởi nghiệp và phát triển bền vững. Bà từng trả lời phỏng vấn trên VnExpress Kinh doanh sau thương vụ Shark Tank, chia sẻ 3 lý do quan trọng khiến bà đưa Tracybee lên truyền hình: đó là nâng cao nhận thức cộng đồng về keo ong, tìm kiếm cơ hội phát triển toàn diện cho doanh nghiệp, và thu hút nguồn lực mở rộng quy mô. Trong giới startup, bà Thu Trang được đánh giá cao vì chiến lược “đi chậm mà chắc” – tập trung đầu tư vào chất lượng sản phẩm thay vì chạy theo truyền thông rầm rộ. Bà từng thẳng thắn chia sẻ với báo chí rằng “Không có kế hoạch marketing hay chiến lược nào có thể biến số 0 thành số 10. Bạn phải góp nhặt từ từ… Chiến lược tốt nhất là tinh thần sẵn sàng đối đầu và san bằng mọi khó khăn, thậm chí chặn hết mọi đường rút lui của mình”. Những phát ngôn thực tế này của bà được cộng đồng khởi nghiệp truyền tai như một lời khuyên quý báu về sự kiên trì và chính trực trong kinh doanh.

Lê Ngọc Thu Trang trong một buổi tọa đàm, diễn đàn về khởi nghiệp và phát triển bền vững.

Uy tín truyền thông của bà Lê Ngọc Thu Trang được xây dựng từ hình ảnh một doanh nhân có tâm, có tầm và có trách nhiệm xã hội. Các kênh báo chí chính thống, tạp chí doanh nhân lẫn diễn đàn cộng đồng đều đánh giá cao và thường xuyên đưa tin tích cực về hoạt động của bà và công ty Tracybee. Điều này không chỉ góp phần quảng bá thương hiệu mà còn giúp Thu Trang lan tỏa những giá trị tốt đẹp, truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ khởi nghiệp theo đuổi đam mê và các mục tiêu ý nghĩa.

6. Hoạt động Cộng đồng, Cố vấn & Diễn giả

Không chỉ tập trung phát triển doanh nghiệp, bà Lê Ngọc Thu Trang còn tích cực tham gia các hoạt động cộng đồng và thể hiện vai trò của một diễn giả truyền cảm hứng. Triết lý kinh doanh “phục vụ xã hội” của bà cũng được thể hiện qua nhiều sáng kiến và đóng góp bên ngoài công ty:

• Đồng hành cùng các chương trình giáo dục – xã hội: Tháng 7/2024, bà Thu Trang được mời làm diễn giả trong buổi thảo luận “Giáo dục tạo thay đổi” do Quỹ Từ thiện Bông Hồng Nhỏ (Little Roses Foundation) tổ chức tại TP.HCM. Sự kiện quy tụ hơn 70 khách mời từ các doanh nghiệp, tổ chức xã hội, trường đại học… cùng trao đổi về việc đầu tư giáo dục cho trẻ em khó khăn. Tại đây, với tư cách một doanh nhân đồng thời là một người mẹ, bà Thu Trang đã chia sẻ góc nhìn về tầm quan trọng của giáo dục trong việc giúp trẻ em vươn tới tương lai tốt đẹp hơn. Bà nhấn mạnh cộng đồng cần nâng cao nhận thức và chung tay để mọi trẻ em đều được tạo điều kiện phát huy hết tiềm năng của mình thông qua giáo dục. Sự tham gia của bà Thu Trang góp phần truyền cảm hứng và kêu gọi các doanh nghiệp khác cùng chung tay với Quỹ Bông Hồng Nhỏ hỗ trợ học bổng cho học sinh nghèo vượt khó.
• Hướng về trẻ em và các hoạt động thiện nguyện: Xuất phát từ sứ mệnh công ty gắn liền với chăm sóc sức khỏe trẻ nhỏ, bà Thu Trang rất quan tâm tới các chương trình vì trẻ em. Bà từng bày tỏ mong muốn Tracybee sẽ gắn kết chặt chẽ hơn với các hoạt động xã hội, môi trường và trẻ em. Trong khuôn khổ doanh nghiệp, Tracybee cũng tham gia một số hoạt động tài trợ nhỏ cho trường học, trại trẻ mồ côi (như tặng sản phẩm keo ong, mật ong nhằm nâng cao sức khỏe cho các em). Mặc dù những đóng góp này không ồn ào về mặt truyền thông, nhưng thể hiện tâm huyết của nữ CEO trong việc sử dụng sản phẩm của mình để giúp đỡ cộng đồng.
• Vai trò cố vấn và truyền cảm hứng khởi nghiệp: Nhờ thành công với Tracybee, bà Lê Ngọc Thu Trang bắt đầu được mời chia sẻ kinh nghiệm tại các sự kiện khởi nghiệp và làm cố vấn (mentor) cho những người trẻ đam mê kinh doanh. Bà từng nói rằng nếu có thể, bà muốn trở thành “một người hoạt động xã hội thành công” trong tương lai, để hỗ trợ được nhiều người hơn nữa. Với các startup, bà Thu Trang đặc biệt quan tâm đến việc khuyến khích nữ doanh nhân tự tin khởi nghiệp. Bà lập luận phụ nữ có nhiều lợi thế tự nhiên như khả năng đa nhiệm, sự linh hoạt và lòng kiên nhẫn – những yếu tố quý giá để thành công trong kinh doanh. Bà khuyên các bạn trẻ (đặc biệt là nữ giới) đừng e ngại rào cản giới tính, hãy xem đó như động lực để rèn luyện sự dẻo dai và tinh tế trong cuộc sống cũng như thương trường. Những thông điệp này của bà đã được lan tỏa trên mạng xã hội và các hội nhóm khởi nghiệp, góp phần động viên tinh thần cho nhiều bạn trẻ.
• Chia sẻ kiến thức vì cộng đồng khỏe mạnh: Ở cương vị người đứng đầu một công ty thực phẩm chức năng, bà Thu Trang nhiều lần nhấn mạnh trách nhiệm nâng cao nhận thức cộng đồng về sức khỏe tự nhiên. Bà tích cực tham gia viết bài, trả lời phỏng vấn về chủ đề sử dụng sản phẩm thiên nhiên để phòng bệnh. Ví dụ, trong các sự kiện về chăm sóc sức khỏe gia đình, bà chia sẻ về công dụng của keo ong như một “kháng sinh tự nhiên” giúp tăng sức đề kháng, giảm ho viêm họng cho trẻ em, từ đó giảm việc lạm dụng kháng sinh tổng hợp. Bà coi việc phổ biến kiến thức khoa học này như cách “trả ơn cho xã hội” – vì chính những trăn trở với sức khỏe con mình đã thôi thúc bà tìm ra giải pháp keo ong cho mọi gia đình. Hiện nay, bà Thu Trang và Tracybee vẫn thường xuyên phối hợp với các chuyên gia dược liệu để tổ chức hội thảo nhỏ, hướng dẫn phụ huynh cách chăm sóc sức khỏe con cái bằng phương pháp tự nhiên (như dùng mật ong, keo ong, thảo dược), qua đó nâng cao hình ảnh doanh nghiệp gắn liền với lợi ích cộng đồng.

Có thể thấy, vai trò xã hội của Lê Ngọc Thu Trang ngày càng mở rộng song hành cùng sự phát triển của công ty. Bà không chỉ là doanh nhân khởi nghiệp mà còn đang dần trở thành một nhà hoạt động xã hội theo đúng nghĩa, dùng kiến thức, kinh nghiệm và uy tín của mình để tạo ra ảnh hưởng tích cực. Từ giảng đường hội thảo đến những chương trình thiện nguyện, dấu chân của Thu Trang đều để lại thông điệp về tình yêu thương và trách nhiệm – đúng như triết lý mà bà luôn theo đuổi.

7. Thử thách và Bước ngoặt trên hành trình lãnh đạo Tracybee

Chặng đường xây dựng Tracybee không phải lúc nào cũng thuận buồm xuôi gió. Bản thân bà Lê Ngọc Thu Trang và công ty đã trải qua nhiều khó khăn và bước ngoặt quan trọng, từ đó tích lũy kinh nghiệm và tạo đà cho những thành công sau này. Dưới đây là những khó khăn và bước ngoặt đáng chú ý trong hành trình lãnh đạo Tracybee:

• Từ bỏ sự ổn định để khởi nghiệp (2012): Bước ngoặt đầu tiên chính là quyết định nghỉ công việc ngân hàng ổn định để khởi nghiệp. Ở tuổi 30, đây là một quyết định mạo hiểm khi Thu Trang phải đánh đổi mức lương cao và cơ hội thăng tiến để bước vào lĩnh vực hoàn toàn mới. Khó khăn chồng chất ngay khi bắt đầu: vấn đề vốn liếng hạn hẹp, thiếu kinh nghiệm vận hành doanh nghiệp, phải tự học mọi thứ từ marketing, bán hàng cho tới quản lý nhân sự. Bà Trang kể rằng có thời điểm để có tiền trả lương nhân viên, sáng sớm bà phải một mình đi xe máy chở thùng hàng mật ong ra chợ bán cho bà con. Sự vất vả, lăn lộn trong những ngày đầu khởi nghiệp đã rèn cho bà ý chí kiên cường. Đây có thể coi là thử thách lớn nhưng cũng là nền tảng giúp Thu Trang hiểu rõ thị trường và trưởng thành hơn trong vai trò người đứng đầu.
• Định vị thị trường nội địa và xây dựng niềm tin: Những năm đầu thâm nhập thị trường, Tracybee phải đối mặt với niềm tin tiêu dùng thấp đối với mật ong nội địa. Thực trạng mật ong giả, mật ong kém chất lượng tràn lan đã khiến người tiêu dùng hoài nghi về chất lượng mật ong Việt. Bà Thu Trang nhận thấy muốn chinh phục thị trường thì chỉ có cách lấy chất lượng làm vũ khí cạnh tranh. Công ty chấp nhận chi phí kiểm định cao để đảm bảo từng giọt mật ong bán ra đều đạt chuẩn sạch và nguyên chất. Nhờ kiên trì với hướng đi “chất lượng tạo niềm tin”, dần dần Tracybee xây dựng được uy tín thương hiệu, vượt qua định kiến “hàng Việt không tốt”. Bước ngoặt đến khi các chuỗi bán lẻ lớn đồng ý đưa sản phẩm Tracybee lên kệ – đó là dấu hiệu thị trường đã đón nhận và công nhận chất lượng của thương hiệu.
• Quyết định mở rộng sang sản phẩm keo ong (2015-2017): Đây là một trong những bước ngoặt chiến lược quan trọng. Bản thân việc đưa một sản phẩm hoàn toàn mới như keo ong về Việt Nam là thách thức không nhỏ. Thứ nhất, người tiêu dùng chưa biết đến keo ong, công ty phải tự mình làm công tác thị trường, giáo dục khách hàng từ đầu. Thứ hai, rủi ro tài chính: đầu tư nghiên cứu 2 năm tốn kém, nhập nguyên liệu ngoại đắt đỏ, trong khi chưa chắc sản phẩm sẽ thành công. Quả thực, thời gian đầu giới thiệu keo ong xanh Brazil, bà Thu Trang gặp nhiều hoài nghi. Bà kể lại phải đích thân đi tiếp cận các nhà bán lẻ, mời họ dùng thử sản phẩm, rồi kiên nhẫn chờ đợi phản hồi. May mắn là chất lượng thực sự của keo ong đã thuyết phục được người tiêu dùng quay lại mua thêm, tạo nên sức lan tỏa miệng tích cực. Chỉ sau khoảng một năm, doanh số tăng vọt chứng minh quyết định đầu tư vào keo ong là đúng đắn. Bước ngoặt keo ong đã đưa Tracybee sang giai đoạn phát triển mới, giúp công ty đa dạng hóa sản phẩm và nâng tầm sứ mệnh chăm sóc sức khỏe cộng đồng.
• Đại dịch COVID-19 (2020-2021): Dù không có thông tin chi tiết trong nguồn, có thể suy đoán thời kỳ đại dịch COVID-19 cũng là thử thách chung đối với doanh nghiệp. Tuy nhiên, chính trong bối cảnh đó, nhu cầu về sản phẩm tăng sức đề kháng tự nhiên (như mật ong, keo ong) có xu hướng tăng. Tracybee có thể đã gặp gián đoạn chuỗi cung ứng hay khó khăn vận chuyển, nhưng nhìn chung sản phẩm của công ty phù hợp nhu cầu phòng bệnh mùa dịch. Hơn nữa, năm 2021 công ty vẫn tranh thủ tham gia và đạt giải thưởng quốc tế, cho thấy khả năng thích ứng và duy trì chất lượng ngay cả trong giai đoạn khó khăn toàn cầu.
• Thương vụ Shark Tank và hậu thẩm định (2023-2024): Mặc dù đã chốt deal trên sóng truyền hình, nhưng thực tế sau đó Tracybee phải trải qua quá trình thẩm định (due diligence) từ phía nhà đầu tư. Tháng 10/2023, Shark Hùng Anh đã trực tiếp đến thăm công ty Tracybee, làm việc với bà Thu Trang để tìm hiểu kỹ hơn về kế hoạch, tình hình tài chính trước khi giải ngân vốn. Việc vượt qua vòng thẩm định này cũng là một thử thách quan trọng, bởi không ít thương vụ Shark Tank sau lên sóng đã không thành công do startup không đáp ứng được yêu cầu thực tế. Tuy chưa có thông tin chính thức về kết quả thẩm định, song việc Shark Hùng Anh đầu tư đã được công bố rộng rãi cho thấy Tracybee nhiều khả năng đáp ứng được kỳ vọng của nhà đầu tư. Quá trình làm việc với các Shark cũng là dịp để bà Thu Trang nhìn nhận lại doanh nghiệp một cách khách quan, hoàn thiện các điểm yếu nếu có. Đây là bước ngoặt để công ty bước vào giai đoạn tăng trưởng nhanh với sự đồng hành của các cố vấn, nguồn lực từ Shark.
• Những thăng trầm mà Lê Ngọc Thu Trang và Tracybee trải qua đã tôi luyện nên bản lĩnh và sự trưởng thành cho cả người lãnh đạo lẫn doanh nghiệp. Bản thân bà Thu Trang từng nói: “Chiến lược tốt nhất là sẵn sàng đối đầu và san bằng mọi khó khăn… bạn nên chặn hết đường rút lui của mình” – chính tinh thần không bỏ cuộc trước thử thách đó đã giúp bà lèo lái Tracybee vượt qua từng chướng ngại. Mỗi khó khăn được giải quyết lại trở thành bước ngoặt phát triển mới, đưa công ty tiến gần hơn tới mục tiêu và sứ mệnh đã đề ra.

8. Tầm nhìn và Định hướng Tương lai

Đến năm 2025, sau hơn một thập kỷ xây dựng và phát triển, Tracybee dưới sự lãnh đạo của bà Lê Ngọc Thu Trang đã bước sang một trang mới với nhiều cơ hội lẫn thách thức. Bà Thu Trang và tập thể công ty đang ấp ủ những kế hoạch dài hạn mang tính chiến lược nhằm hiện thực hóa tầm nhìn đã đặt ra. Dưới đây là những định hướng chính cho tương lai của bà Trang và Tracybee:

Mở rộng quy mô sản xuất – xây dựng nhà máy keo ong tại Việt Nam: Sau khi nhận vốn đầu tư, ưu tiên hàng đầu của Tracybee là đầu tư vào nhà máy sản xuất keo ong xanh trong nước. Việc chuyển giao công nghệ từ Apis Flora sẽ được tiến hành, cho phép Tracybee chủ động hơn trong khâu sản xuất thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào nhập khẩu. Dự án nhà máy này dự kiến đặt tại Bình Dương (gần nguồn nguyên liệu và thị trường miền Nam), khi hoàn thành sẽ giúp công ty tăng công suất, giảm giá thành và đảm bảo nguồn cung ổn định cho thị trường nội địa. Bà Thu Trang kỳ vọng với nhà máy mới, đến năm 2024 người tiêu dùng Việt Nam sẽ được sử dụng các sản phẩm keo ong với mức giá hợp lý hơn nữa. Đây là bước đi quan trọng hướng tới mục tiêu “Make in Vietnam” toàn bộ quy trình giá trị của sản phẩm keo ong.

• Nghiên cứu phát triển keo ong “made in Vietnam”: Song song với việc sản xuất keo ong Brazil tại Việt Nam, Tracybee cũng đề ra hướng nghiên cứu lâu dài là phát triển dòng keo ong nội địa. Như bà Thu Trang chia sẻ, thành phần hóa học của keo ong phụ thuộc vào thổ nhưỡng, loài cây và loài ong ở mỗi quốc gia. Các nghiên cứu của chuyên gia Việt Nam cho thấy keo ong tại Việt Nam có đặc tính kháng ung thư cao nhờ khí hậu và hệ thực vật đặc thù. Do đó, công ty sẽ phối hợp với các nhà khoa học (ví dụ nhóm nghiên cứu tại ĐH Khoa học Tự nhiên TP.HCM) để nghiên cứu, thử nghiệm sản xuất keo ong Việt Nam trong tương lai. Mục tiêu là tạo ra sản phẩm keo ong “thuần Việt” mang thương hiệu Tracybee, vừa phát huy lợi thế tự nhiên của Việt Nam vừa chủ động toàn diện về công nghệ. Đây được xem là tiền đề để tiến tới xuất khẩu keo ong thương hiệu Việt ra thế giới, đưa Việt Nam trở thành quốc gia có tên tuổi trên bản đồ keo ong như Brazil hiện nay.
• Lai tạo và phát triển đàn ong giống mới: Một định hướng độc đáo mà bà Thu Trang đề cập là kế hoạch đưa giống ong Brazil về Việt Nam để nuôi. Mục đích của việc này hai mặt: (1) Giảm chi phí nhập khẩu nguyên liệu keo ong, khi có thể thu hoạch keo ong xanh ngay tại Việt Nam từ đàn ong Brazil; (2) Tạo ra một ngành sản xuất mới gắn với nghề nuôi ong trong nước, mang lại công ăn việc làm và thu nhập tốt hơn cho cộng đồng người nuôi ong Việt Nam. Bà Trang chia sẻ đầy tâm huyết: “Nếu việc này thành công… tôi sẽ là người hạnh phúc nhất vì khi ấy sẽ thay đổi cuộc đời của hàng ngàn người lao động”. Điều này cho thấy tầm nhìn của bà không chỉ dừng ở lợi ích doanh nghiệp, mà còn hướng tới giá trị xã hội và sinh kế bền vững cho người dân. Trong tương lai 5-10 năm, nếu Tracybee triển khai thành công dự án du nhập giống ong ngoại, Việt Nam có thể hình thành ngành công nghiệp keo ong hoàn chỉnh từ con giống đến chế biến.
• Mục tiêu doanh thu và mở rộng thị trường quốc tế: Về tăng trưởng, bà Thu Trang đặt mục tiêu khá tham vọng: doanh số Tracybee năm 2025 có thể đạt khoảng 200 tỷ đồng, và đến năm 2030 sẽ phát triển thành doanh nghiệp doanh thu 1.000 tỷ đồng. Để đạt được điều này, công ty dự kiến sẽ mở rộng thị trường ra khu vực châu Á. Trước mắt, Tracybee sẽ tập trung phục vụ thị trường trong nước và các nước lân cận chưa có điều kiện phát triển ngành keo ong. Sau khi hoàn thiện mô hình ở Việt Nam, công ty có thể hướng tới xuất khẩu sản phẩm keo ong thương hiệu Việt sang các nước Đông Nam Á, Đông Á nơi nhu cầu chăm sóc sức khỏe tự nhiên đang tăng. Tại Gala Ngôi Sao 2023, bà Thu Trang cũng nhấn mạnh tương lai công ty sẽ mở rộng cả ở Việt Nam “lẫn châu Á”, tiếp tục bám sát dòng sản phẩm từ ong để giải quyết các vấn đề sức khỏe cho cộng đồng. Việc vươn ra thị trường quốc tế không chỉ nhằm tăng doanh thu mà còn thực hiện hoài bão “mang danh tiếng keo ong Việt Nam ra thế giới” giống như Brazil đã làm được.
• Phát triển thương hiệu gắn liền với trách nhiệm xã hội: Về hình ảnh cá nhân và thương hiệu, bà Lê Ngọc Thu Trang cho biết bà không chủ trương xây dựng hình ảnh cá nhân một cách hào nhoáng mà để cho những giá trị đóng góp tự nói lên thương hiệu của mình. Trong 5-10 năm tới, bà mong muốn duy trì được sức khỏe thật tốt để làm chỗ dựa vững chắc cho nhân viên, và nếu có thể, trở thành một người hoạt động xã hội thành công. Đối với bà, thành công trong kinh doanh chỉ là bước trung gian, cái đích cuối cùng là có thể mang lại cuộc sống hạnh phúc cho nhiều người khác – đó mới là “đỉnh cao của hạnh phúc” mà bà hướng đến. Do vậy, trong tương lai, ta có thể kỳ vọng bà Thu Trang sẽ tiếp tục dẫn dắt Tracybee theo hướng phát triển bền vững, cân bằng giữa tăng trưởng kinh doanh với đóng góp xã hội. Thương hiệu Tracybee có thể sẽ tham gia nhiều hơn vào các hoạt động cộng đồng (về môi trường, giáo dục, y tế công đồng) như một phần chiến lược trách nhiệm xã hội (CSR).

Tầm nhìn của Lê Ngọc Thu Trang dành cho Tracybee là xây dựng một thương hiệu Việt hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tự nhiên, cạnh tranh sòng phẳng với các hãng quốc tế và mang lại niềm tự hào cho người Việt. Định hướng tương lai của bà vừa cụ thể (qua các kế hoạch nhà máy, sản phẩm, doanh thu) vừa mang tính lý tưởng (qua những mục tiêu xã hội cao đẹp). Với nền tảng đã có và sự ủng hộ từ cộng đồng, bà Thu Trang và Tracybee đang đứng trước triển vọng tươi sáng để vươn xa hơn nữa trong những năm tới, hiện thực hóa khát vọng đem “mật ngọt” và “thuốc quý” từ những chú ong nhỏ bé phục vụ cho sức khỏe của hàng triệu người dân.

Tài liệu tham khảo:

1. Nhung Bùi. “Lê Ngọc Thu Trang, nhà sáng lập Tracybee: Tình yêu con người luôn đến trước tình yêu sản phẩm.” Báo Đầu Tư, 06/10/2023.
2. VnExpress. “Nữ CEO đầu tiên gọi thành công một triệu USD tại Shark Tank mùa 6.” 26/9/2023.
3. L’Officiel Vietnam. “Women of Our Time: Gặp gỡ Trang Lê, Founder & CEO Tracybee.” Luxuo.vn, 11/2023.
4. Dân Việt. “Cưỡng chế thuế với doanh nghiệp của nữ CEO từng chốt deal triệu đô Shark Tank.” 28/11/2024.
5. Ngoisao.net. “CEO Thu Trang: ‘Trẻ em luôn có ý nghĩa đặc biệt với Tracybee’.” 7/1/2024.
6. Doanh Nhân Trẻ. “Nữ doanh nhân Lê Ngọc Thu Trang: ‘Tôi chọn cách làm chậm’.” 21/04/2021.
7. Shark Tank Vietnam. “Thu lời 18 tỷ/năm từ các sản phẩm về con ong, startup Tracybee khiến 3/5 Shark ra deal.” 23/10/2023.
8. Tracybee.vn – Trang web chính thức của công ty Tracybee, mục “Về Tracybee”.
9. VnExpress. Phỏng vấn Lê Ngọc Thu Trang sau Shark Tank mùa 6. (Trích đăng trên VnExpress Kinh Doanh, 2023).
10. Little Roses Foundation. “RECAP: Buổi thảo luận Giáo dục tạo thay đổi.” 9/7/2024.